FUTBOL Y TELEVISIÓN (XIII)

Los de afuera no son de palo

Otros insertos tienen que ver con los que están afuera, que para la TV no solo no son de palo, sino que cada vez se les concede más tiempo en pantalla. Los más buscados son los técnicos, a quienes se muestra muchas veces e, incluso, tienen un periodista pendiente de lo que dicen y hacen. Hay que reconocer que son un espectáculo aparte. Algunos sobresalen por ser captados en el momento en que emiten un insulto. Una observación más detallada puede aportar tradiciones y cambios en el tipo de entrenador en lo referente a vivir el partido. Algunos, hay que decirlo, no solo parecen muy habituados a la cámara sino que tienden a sobreactuar para la misma. Otro tanto parecen hacer los jugadores cuando son captados en el túnel a la hora del ritual guerrero de afirmación tribal que realizan abrazados y dándose animo, algo infaltable en las transmisiones rioplatenses. Por cierto, ¿Dónde quedó aquel tímido Hip - Hip - Ra con saltito al final al entrar al campo?

Otra pregunta impertinente: ¿Por qué se dice saltar al campo de juego cuando, en general, se entra por un túnel y, por lógica, se viene de abajo? Sucede que es una costumbre de la época en que las canchas abiertas en los descampados, eran circunvaladas con una cuerda al disputar los partidos y los players entraban al terreno de juego con un atlético salto.

Otros bien importantes, son los hinchas. En Argentina son indispensables para el armado adecuado de la emoción de un partido. Su inclusión visual y sonora está bien presente y puede transformar el insulso partido de los lunes en una emocionante final. Los estadios más pequeños, con el público más cercano, brindan un espectáculo pleno de colores que provocaría la admiración de los pintores Fauvistas de principios de siglo. A propósito, más de una vez en el estadio se me han ocurrido analogías entre la riqueza visual y la estética de ciertos pintores (es que hay partidos que dan para cualquier cosa y uno se tiene que entretener en algo) Desde lo más alto de las tribunas los jugadores se ven chiquitos y parecen manchas o puntos de color. Siempre pienso en algunas pinturas de Mondrian formadas con innumerables cuadraditos y rectángulos de colores muy vivos que parecen moverse por toda la composición del cuadro. Pero el futbol no ha tenido una destacada relación con las artes plásticas, algo más con la literatura. No hay que olvidar que algunos espectáculos populares sirvieron de motivo para algunos pintores, por ejemplo, Picaso o Goya y los toros o Figari y nuestro candombe. Es un buen tema para investigar, así como la relación con el cine.

Primeros planos. Un análisis complementario.

La televisión ha multiplicado la audiencia, captando espectadores que no tienen el tradicional vínculo con el futbol. De ahí que una de las diferencias entre el relato radial y el televisivo, entre otras muchas cosas, sea que este último incluye frecuentemente comentarios dirigidos a los neófitos espectadores. Otra característica es la incorporación de una audiencia femenina que obliga a implementar otros códigos y a resaltar otros aspectos. Hay quienes hablan de la exhibición del futbol como una gran pasarela donde el jugador es presentado como objeto de placer. ¿Cómo se expresaba antes la energía erótica en el futbol?

Propaganda

La importancia y el peso económico de la publicidad no solo es muy importante en la televisión, también lo es en el futbol, y la unificación de esta triada no solo se presenta cada vez más fuerte sino, también, cada vez más indiferenciada. La compleja red de intereses económicos establecida entre clubes, marcas de empresas que desean exhibirse y las companías de televisión funciona tan aceitadamente que uno bien puede preguntarse qué estamos viendo en realidad, qué nos están mostrando. Lo que nadie puede dudar es que el futbol se ha convertido en una nueva rama de la economía. Hasta cambian las funciones de los clubes, el paradigma actual es el Club como Empresa, por ejemplo, el Manchester United cotiza en la Bolsa de valores Otro sería el caso del Milan AC de Silvio Berlusconi, quien reúne todos los componentes, una suerte de “Aleph” que concentra la propiedad del Club, la de los grandes medios de comunicación y otras empresas y, por si fuera poco, la política.

La propaganda en futbol es particularmente notoria en sus diferentes modalidades pero veamos la que aparece directamente en pantalla. Sucede que los carteles sobreimpresos tienen la particularidad de tapar lo que vemos, sobre todo cuando, pasando por el borde inferior, ocultan a un jugador y a la pelota. Comparemos tres casos de cómo es insertada la propaganda en la pantalla.

En las transmisiones de ESPN han borrado los sobreimpresos de publicidad y la pantalla aparece más limpia y más grande, aún en mi 14 pulgadas. Han dejado ese espacio para insertar informaciones de otros eventos de la cadena. Cuando lo hacen en pelota viva, cambian la imagen del juego a un formato más panorámico y colocan la información cubriendo toda la banda inferior del encuadre con resultados de otros partidos, esto nos permite seguir viendo todo lo que sucede en la cancha aunque la vista se deja seducir por ese sobreimpreso.

En T y C Sport de Argentina solo se emiten propagandas de marcas en tiempos muertos, con la particularidad de que, además, son sonoras y cortan el audio de los relatores que, coordinación mediante, se callan. A mi me molesta un poco la publicidad pero en el caso de Marcelo Araujo, apelando a la coordinación antedicha, sería capaz de bancarme todo el partido con tales propagandas. Hay que decir que están bastante bien dosificadas y marcan nítidamente su presencia. Se podría decir que esta modalidad se va a Consolidar.

En las transmisiones de Uruguay la cosa se complica porque los sobreimpresos no son emitidos por la producción encargada de la emisión sino que los insertan desde cada uno de los canales que bajan la señal. Lo hacen de acuerdo a sus pautas publicitarias y de una manera programada a intervalos regulares lo que lleva a que, en ocasiones, tapen lo más interesante.

El peso económico de los sponsors es cada vez más importante , este fue un aporte de la TV, que no solo aportó una visibilidad real del primer plano de la marca, sino que expandió enormemente el mercado. Y esta presencia se nota hasta en los pequeños detalles, por ejemplo, Nacional, desde que es patrocinado por PEPSI, no solo desterró el clásico color rojo de su camiseta de alternativa, sino que lo minimizó en la camiseta blanca. ¿Todavía se puede hablar de Nacional como los tricolores?

Otra pregunta impertinente: ¿Sucederá algún día que, dado que hay jugadores que por su participación efectiva en el juego aparecen más que otros en pantalla, halla sponsors diferentes en las camisetas de un mismo equipo?

Xabier

Continuará...

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